双11全网销售额2539.7亿天猫占66.23% 京东CMO回应阿里嘲讽找个好会计

    苏新明 0 1103

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    刚刚结束的双11再度创下全网销售纪录,天猫、京东、唯品会、亚马逊等所有平台累计全天成交额达到2539.7亿元,产生包裹13.8亿个。其中,天猫仅仅花了13小时,成交额就超过了2016年的全天,而今年的全天销售额占到全网销售额的66.23%,可谓一家独大,让人其他电商只能望其项背。有意思的是,昨天上午京东在公布其11月1日0点到11日上午7点的销售数据后,遭到阿里嘲讽找个好会计就能超过天猫,由此引发一场隔空互怼。

    双11全网销售额2539.7亿天猫占66.23% 京东CMO回应阿里嘲讽找个好会计

    天猫销售额逐年翻番

    根据大数据公司星途数据在双11当天对20家B2C电商平台的监测统计显示,销售额方面,天猫销售额占全网比例66.23%,京东占比21.41%,苏宁易购占比4.34%,亚马逊占比1.95%,唯品会占比3.43%,其他电商平台占比2.64%。海外购销售额方面,亚马逊占据榜首,达到7.3%的份额,而天猫和京东差距不大,分别为5.4%和4.9%,苏宁易购为0.6%,唯品会为3.7%。

    值得一提的是,在移动互联网发展的同时,消费者的购买方式也逐渐从PC端转移到了手机端,双11当天全网移动端销售占比达到91.2%。

    产品品类方面,大家电销售额占比15.2%,手机销售额占比8.7%,个人护理品占比5.6,母婴用品占比3.6%,生活电器占比2.8%,彩妆占比2.5%。

    双11全网销售额2539.7亿天猫占66.23% 京东CMO回应阿里嘲讽找个好会计

    企业说查询了一下相关数据,天猫从2009年首届双11举办以来,销售额每年都在翻倍。2009年其销售总额为5200万、2010年9.36亿、2011年33.6亿、2012年淘宝商城正式更名为天猫,线上总成交额达到191亿,翻了将近6倍,这年也成为了天猫双11线上销售额的转折点。之后的4年里,天猫基本都保持了将近50%的增速,2013年销售额为362亿元、2014年571亿元、2015年912.17亿元、2016年首度突破千亿大关达到1207亿元。而在今年,天猫达到1207亿元只花了13个小时,总计达到1682亿元,再度刷新纪录。

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    天猫高管嘲笑京东有“数学”问题

    销售数据的持续增长也让阿里方面相当有底气。昨天京东公布从11月1日零点到11月11日7点的销售额达到1000亿后,阿里巴巴市场公关委员会主席王帅在直播中出言调侃:“只要京东自己愿意,可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额,能让自己开心不是一件坏事,这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了”。

    王帅还称这已经是京东近几年第七次调整数据统计口径,嘲讽京东想要超越天猫只要找个好会计就解决了。

    双11全网销售额2539.7亿天猫占66.23% 京东CMO回应阿里嘲讽找个好会计

    事后,京东集团CMO徐雷也在朋友圈就此做出回应,隔空呛声天猫提前预售20 多天开卖算一天销售额,京东就不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额,这不是数学问题而是逻辑学问题,最后还更愤怒回怼“你有本事让商家20多天开门不做买卖,我只有本事 11天好好做买卖。”

    双11全网销售额2539.7亿天猫占66.23% 京东CMO回应阿里嘲讽找个好会计

    其实京东和天猫因为销售额掐架也不是一次两次了,作为老对手的两家电商几乎每年都会统计各类自己比对方强的数据,比如去年京东方面就总结了一个国产品牌销售比例,其以80%的比例领跑3C和家电市场。

    双11全网销售额2539.7亿天猫占66.23% 京东CMO回应阿里嘲讽找个好会计

    双11销售额存数据透支

    天猫京东高管对掐的背后,指向的其实同一个核心问题———“双11”的数据透支。今年双11,商家普遍采取定金方式为“双11”当天的“收割”预热,“双11”前期网购几乎是停滞的,几乎大部分的销售额都集中到了“双11”。

    而今年双11天猫的销售额能再度打破纪录,除了上述的销售方式外,其线下的销售额也变相“走”到了线上。阿里巴巴CEO张勇曾透露,“双11”期间,天猫联合百余品牌在全国12个城市的50大核心商圈开出60家新零售快闪店。而这些快闪店主要用于为线上导流,店内的商品仅限于展示,消费者只可扫描二维码登录天猫,在“双11”当天付款优惠,线下无法购买。

    有分析人士认为,线下也是一个巨大的流量池,如果明年天猫与品牌商家合作的智慧门店更多,那么将会有更多的线下数据能转化成“双11”销售额了。

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