多喝热水!苦熬百年保温杯终于成网红 黑豹闪电代言虎牌背后又是阿里做局?

    王惊梦 0 1403

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    “亲爱的,我好像有点发热身体不舒服。”

    “没事,多喝热水。”

    “呵呵呵呵,又又双叒叕喝热水,你就抱着你的保温杯过一辈子去吧!”

    前方高能!这并非是段子,在所有的妹子眼中,直男癌最喜欢说的一句话top1——多喝热水!而这种情商低到爆炸的话也并非仅仅是年少无知的小男孩的专属,在多喝热水的群体当中,象征着中年危机的保温杯常常和中年男人一同出镜。

    保温杯,这个传承了百年的很酷产品,曾经也有“硬汉”的起源,却低调的成为中年危机的代言词。而诞生114年后,保温杯终于红遍互联网,一夜之间成为网红了。

    伴随着保温杯成为网红背后,还有措手不及的厂商和蒙圈的中年男人,这个世道到底是怎么了?

    其实说到这个,想必大家脑海里面已经知道了近段时间频频刷屏的黑豹乐队赵明义和他的保温杯,对了,还有那个意外走红的保温杯品牌——虎牌。

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    不过当大家还沉浸在保温杯引发的中年危机的思索当中,在9月2日的黑豹乐队北京30周年演唱会上,一群年轻人正拿着保温杯为偶像们打call,场面像极了中年男人版的“有嘻哈”。

    而故事的主角之一虎牌保温杯,正是黑豹乐队本次演唱会的赞助商,双方闪电合作令外界哗然。有趣的是,在这无心插柳的走红中,最后却出现了阿里的影子。

    赵明义和他的保温杯,中年男人的危机

    ——这是一个随时创造奇迹的时代

    奇迹的诞生初始于万能的朋友圈,一个摄影师对玩摇滚的朋友吐槽:

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    这个当年曾是玩摇滚铁汉一般的男人,正是黑豹乐队的鼓手赵明义。黑豹乐队大家并不陌生,1987年成立,是中国早期摇滚乐队之一,可以说是一代人对摇滚音乐的记忆。

    这支重金属乐队在1992年推出首张同名专辑《黑豹》,总销量达150万盒,创下了内地摇滚乐专辑最高发行纪录。而在1998年在北京奥林匹克体育场的演出,更是三万人座无虚席。

    今后数十年,尽管经历了十位主唱的更迭,但黑豹依旧是中国乐坛摇滚乐队的一面旗帜。当然,迈入新的时代后,黑豹乐队也渐渐的“销声匿迹”。

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    而身为鼓手的赵明义当年的照片是这样的,画面的模糊也挡不住邪魅狂狷,好一个钢铁硬汉风。然后岁月最为无情,时光流逝太伤人,转眼数十年过去,当年的铁汉也最终成为一个手握保温杯的中年男人。

    张国荣曾唱过,我就是我,不一样的烟火。时间的侵蚀下,无论你当年是什么样的烟火,最后还是要回归养生和保温杯的家庭。

    于是乎,摇滚硬汉和保温杯泡枸杞的强烈反差,大众对于中年危机的感同身受,对音乐的怀旧情绪将赵明义和他的保温杯推向了风口浪尖。

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    一夜之间,微博朋友圈互联网上,都开始探讨起保温杯泡枸杞的交流。本次事件中意外走红的保温杯制造商——虎牌也是心有感慨,趁热打铁的宣传了一波,而文中的一句话戳中了要点:“从此,赵明义火了不仅是因为摇滚,而是一只保温杯。”

    今天,你喝热水了吗?

    摇滚和互联网的邂逅

    ——虎牌赞助黑豹乐队演唱会

    8月30日,保温杯走红之后的第13天,黑豹乐队的好友杨樾放出了一张新鲜出炉的海报,并且感叹称:“日本虎牌保温杯正式成了黑豹演唱会的赞助商,这真是个随时创造奇迹的时代。”

    只见海报中,黑豹乐队成员都神色惊异的围观着站在中间的赵明义他手中的虎牌保温杯,没有过多的背景渲染,也没有邪魅狂狷的摇滚姿态,有的只是简单的“日常”生活。

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    而上面的文字却一点也不简单,令人看了有些莫名的振奋感:“杯中不止茉莉和枸杞,还有摇滚和你”。这是一群玩摇滚的中年男人,对于保温杯和中年危机的调侃回应,而演唱会的赞助商之一,正是虎牌。

    有网友评论称:“如果这是预谋好的广告营销手段,那么无疑是年度最佳。”不过堪称绝妙营销的保温杯话题,却并非是出自于某营销方案,而是一次无心插柳的成功,以及背后的撮合者——阿里。

    虎牌株式会社,是一家日本公司,成立于1923年,其专注于高品质真空瓶及消费电子产品制造,最为经典的就是虎牌保温杯了。发展至今已经是跨国公司,面向全球,在北美、台湾地区、中国大陆和香港都注册有子公司。

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    根据企业查询宝工商资料显示,虎牌在中国的子公司为上海虎生电子电器有限公司,注册成立于1995年1月18日,注册资本835万美元,法定代表人是林裕原,全权负责虎牌在国内大陆的业务。

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    突然蹿红的保温杯,也瞬间变成了一个热门IP,在9月2日黑豹乐队北京30周年演唱会场外,还有人摆地摊卖着虎牌保温杯。无所不能的淘宝,自然也是早早的出现了各种赵明义“同款产品”。

    作为正主的虎牌,又岂能落后?

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    8月19日,阿里大文娱授权宝宣布,成功撮合虎牌保温杯与黑豹摇滚乐队相关权益方达成合作,虎牌天猫旗舰店已上线了“用虎牌保温杯,赢黑豹演唱会门票”的活动,并成为演唱会冠名赞助商,还将通过淘宝众筹定制衍生品。

    一场无心插柳的爆红背后,其实是摇滚和互联网的邂逅,而幕后的推手则是阿里文娱旗下的授权宝,以及阿里大生态的联动效应。于是,我们可以看到各种电商平台、演唱会现场手拿保温杯为偶像打call的年轻人,这正是属于这个时代的奇迹。

    跨界营销·阿里的鹰眼敏锐洞察力

    保温杯引爆话题,虎牌火速签约赞助黑豹演唱会,原本是意外走红的互联网事件,在幕后推手授权宝的促使下,成为了跨界营销的成功案例。

    授权宝是什么来头?据了解,“授权宝”率属于阿里影业旗下,2017年8月4日,阿里影业宣布整合开发业务板块全面升级,推出“授权宝”品牌,定位赋能内容商业化产业,为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。

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    简单的来说,就是围绕IP授权,进行充当一个中间人的作用,其业务范围包括了影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、明星等多种品类。

    在这个大数据流量时代,最重要的核心无疑是IP,从授权宝到阿里大文娱,其实背后都是阿里的野心所在。

    截至目前,授权宝已经和Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成衍生品业务合作,已经获得了电影《星际迷航3》、《碟中谍5》、《一条狗的使命》,动漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警等IP授权。

    并且依靠着阿里生态体系下的电商基因,还可以形成完整的一条产业链,这些都是授权宝得天独厚的优势。而保温杯热点事件发生到促成合作,仅仅用了不到一周的时间,效率无疑是惊人的。

    这反映的是阿里对于用户需求的敏锐洞察,如同鹰眼一般的bug能力,这个能力来源于何处呢?其实就是来自于阿里的大数据,这就是阿里生态体系下的一次高效联动,展现出来的力量,无疑是让业界都感到危机紧迫。

    其实,最为有趣的是,当一场互联网事件舆论爆红后的最终走向,却还是回到BAT之间的战斗,阿里“授权宝”的出现,其实就是和腾讯在IP市场的短兵相接。

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    最后,让粉丝们的保温杯的狂欢来结束吧!

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    标签: 保温杯 网红 黑豹

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