投资十几家顶级公司却平均十年才出一部片子 “烂片之王”光线究竟想干什么?

    莽子 0 917

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    “这个时代,鬼才会被看见。”这是光线传媒总裁王长田在2017年7月9日的微博。这也是他对即将上映的《大护法》要说的话。

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    这个七月的电影保护月,一个披着披风的红胖子、一个自恋的话唠太子、一个腹黑的孩子、一个神神鬼鬼的花生人,万万没想到最暴力美学的影视作品,居然被一部国产动画片做到了。成全了《大护法》的好口碑,也让光线传媒松了一口气。

    三大国漫联手,意外的有些燃

    比中国足球发展更捉急的,就是国产动画了。或许是受传统思维的桎梏,早年的《大闹天宫》《九色鹿》《小蝌蚪找妈妈》的昙花一现后,直到2015年才等来了一部《大圣归来》。制作了八年的大圣,天时地利人和,创下了9.5亿的票房神话成为最卖座的国产动画电影,位列中国内地动画电影票房第三,重拾国产动漫的信心。

    收获了收获了5.6亿票房的《大鱼海棠》耗时就更久了,十二年磨一剑,期间还经历了三次跳票。也最终靠唯美的画面和《庄子·逍遥游》扳回一城,让国产动漫的招牌更加深入人心。

    更难得的是,随着7月13号《大护法》的上映,作为“大字辈”动画的后生,《大护法》也得到了《大圣归来》和《大鱼海棠》的支持,两款助力海报看的也是叫人心头一暖。英雄惜英雄、国漫助国漫,三“大”国漫联手,意外的有点燃。

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    有人留意到,能把这三“大”国漫聚集起来吆喝,除了国漫之间的惺惺相惜。更重要的是他们背后共同的出品公司光线传媒。2015年光线传媒宣布成立动漫集团“彩条屋影业”,正是这次《大护法》的投资方之一。在当下的市场环境,光线传媒成为对动画电影未来押注最大的影视公司。

    一穷二白的光线,愣是想出了两条不同寻常的路

    作为和万达影视、华谊兄弟、华策影视等齐名的影视公司几大巨头之一,之所以愿意把未来的赌注压到国产动漫市场,和他正在面临的困境有关。光线最开始是一家电视节目制作公司,靠着娱乐八卦报道的节目异军突起。因为电视台都是国家垄断的,综艺节目大多是自制的,广告收入是要看收视率脸色的,而收视率大多是造假的,在这个畸形的生态体系里光线是没有议价权的。这一切,都让光线无比痛苦,想尽了办法逃跑。

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    最终他将目光瞄向了电影,但是作为一个后来者,没有优秀的导演资源。不过一穷二白的光线,愣是想出了两条不同寻常的路。第一就是押注演员,不是有许多演员演而优则导,怀揣着艺术梦想吗?光线给你提供机会,所以徐峥能够一圆《泰囧》的梦想,随后赵薇、邓超、苏有朋等纷纷拿到了投资,开启了人人都能当导演的时代。

    第二就是开创了青春片模式。虽然雷打不动的打胎、车祸、出国、俊男美女、撒狗血仿佛主人公读的是另一个时空的学校。但自从赵薇的《致我们终将逝去的青春》爆红之后,光线就成了国产青春片的代言人,随后的《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》等评分低票房高的片子,无一不是光线出品。

    这样的结果,好的是光线传媒2016年实现营收17.31亿元,同比增长13.66%;实现净利润7.41亿元,同比增长84.27%。成功挤进中国影视公司第一梯队。但是,光线传媒亮丽的业绩之下,也暗藏隐患。光线几乎成为“烂片”代名词,年报显示,2016年公司电影相关业务实现收入12.34亿元,同比下降5.84%,这也是近3年来公司在电影业务上的首次下滑。这也被外界认为,是光线业绩增长乏力的重要证据。

    为了光线未来的竞争力,继续走出第三条不同寻常的路。这一次,光线传媒把未来押在了在了国产动漫。这一次王长田表示:“中国最好的动画片公司50%以上被光线投资了。彩条屋影业布局了14家的动画片制作公司。”和前两条路一样,光线进入了国产动漫的市场培养期。

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    关于动漫,光线也有一段不愿提及的往事

    之所以说是押在未来,是因为在影视产业大热的当下,动画产业因为周期长、受众窄、制作水平的限制,虽然也有《魁拔》系列、《秦时明月》以及《十万个冷笑话》等惊喜之作,但由于票房平淡没能引来太多关注,简直是被忽视的冷宫。2014年包括动画行业在内的整个二次元行业获得的融资金额只有1.62亿元。2015年之前动漫公司在资本圈是没有人搭理的,大家看不懂它的发展路径和盈利模式。

    虽然光线始终将动漫板块视作一只“潜力股”,但让它下决心投入,还是经过一个小波折的,而且正是源于《大圣归来》。根据光线传媒2014年报,在其2015年上映的电影列表中《大圣归来》还赫然在列,公司负责影片的“投资+发行”。但由于光线传媒2014年财报发布的时间已是2015年的4月,短短三个月时间,光线传媒就出于某种原因,就退出了《大圣归来》项目。

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    结果《大圣归来》口碑票房双收创下了9.5亿的票房神话,震惊业界,当时参与投资的11家公司各个赚了不少。一开始就入局,却中途退出的光线传媒成了笑话,对于这段往事光线传媒更不愿对此再过多提及。不过就在外界嘲笑光线“煮熟的鸭子也能飞”的时候,2015年7月14日,光线传媒发布公告称,公司拟以自有资金2000万元,与电影《大圣归来》的核心团队成员田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立霍尔果斯十月文化传媒有限公司,公司持股占比20%。志在动漫版图中占得一席之地的光线传媒决不甘心彻底放手,干脆上市公司用资本的方式绑定了电影的主创团队。

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    同时据光线方面给出的信息,主创团队同意将其享有的全部项目(包括《西游记3D》后续系列,以及田晓鹏的其他数部原创影视作品等)的开发权(包括项目的著作权、投资权等权利)无偿转让给十月文化。这也就意味着光线传媒将获得《大圣归来》系列IP开发的后续权利。虽然起了个大早还中途迷了路,但好歹赶上了晚集。

    也是在2015年,光线传媒成立了彩条屋影业,开始全面布局国产动漫市场。负责人透露,彩条屋两年来共投资了14家动漫公司,横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等,从IP源头到作品创作制作再到周边衍生品的开发。在已定的计划片单中包括了田晓鹏的《大圣闹天宫》和《深海》,以及《秦时明月》等22部电影。成果很诱人,更是个挑战。

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    《大鱼海棠》就出自光线投资的彼岸天公司。

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    除了自己投资优秀的国产动画公司,光线通过其孙公司香港影业投资的日本通耀,虽然持股比例只有19%,但在2016年,为光线带来了《你的名字。》这部“小爆款”。

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    即使是在2016年底宣布全盘出售收购的一家蓝弧动画的股权,年报显示,这笔交易光线不仅没有亏损,还将获得1000多万的收益,光线可谓是“全身而退”。从战果上看,动漫这条路和光线传媒相当的八字相合。

    这样一部奇特的片子,可能大多数人都不喜欢

    所以“以经济效益为准则”的光线传媒准备投资《大护法》的时候,不少人是有些意外的。从思想和故事内容上看,《大护法》确实很好,但没有《大圣归来》的西游记情怀,没有《大鱼海棠》的唯美爱情牌,大护法自己分级的13岁以上观看,就把最主流群体小孩子和他们的父母们赶走了一大半。这样的题材,在创作之初的时候注定就不被资本看好,“片子很好看,很特别,但我们做不了也不敢做,好像挺有风险的”,这是大多数发行商的回答。

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    直到2013年年末,彩条屋影业看中这个项目并加入进来,才让《大护法》真正摆脱资金掣肘。彩条屋志在将《大护法》推上院线,当然对风险也不无担心。但光线传媒仍然决定冒险,“国漫从大圣开始,到今年已经是第三年,观众对国漫崛起的期待开始消耗了,第三年要来一个更狠、更硬的东西”。而且将上映时间放在国产大片林立的暑期档。

    不过这样一部“奇特”的片子,可能并不是大多数人都喜欢的动画电影,光线传媒对这部片子的票房预期是过亿。这些票房对光线传媒应该并不算什么,但是对于整个中国动画业界来说,这笔钱带起的项目,参与项目的人以及经验还有对市场探索的经验,对于中国动画绝对是一次巨大的推动。在商人逐利的规则背后,光线传媒这次化身的赌客多了些温情和责任感。

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    这对于大市场下的独立动画人,无疑也是幸运的。

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    标签: 烂片 光线

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