乐视讨伐京东天猫618 裂帛唱反调关闭京东旗舰店 凭什么敢叫板刘强东?

    王惊梦 0 1518

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    618年中大促,神仙打架,凡人遭殃。

    京东和天猫各种折扣促销争斗得你死我活,但是有些商家忍不住站出来控诉平台上的霸王条款,先是乐视,后是裂帛。

    每年的618电商购物狂欢节,最终都会演变成撕逼大战,只是受伤的往往都消费者。

    昨日,女装品牌裂帛撕逼京东,关闭京东旗舰店的消息刷屏了网络,吃瓜群众都在津津乐道地看戏,这幕后实则是电商平台之间的争斗大戏。

    京东女装在公众号上‘点名’某商家(裂帛)表示称:

    “在京东女装业务部所组织的“京东服装618全品类跨店满折”活动中,众多商家都踊跃报名并通过了资质审核。“然而临近618大促节点,由于众所周知的原因,包括裂帛在内的极个别商家向我们提出撤出会场、退出活动的要求,并将其京东旗舰店内的同款产品标价大幅提高至远超于市场售价。”

    京东称,促销活动已经面向消费者进行了广泛的预热宣传,它指责裂帛这种行为已经严重违反了其当初报名参加活动的承诺,为了保障消费者正当、公平的购买权益,践行契约精神,京东女装业务部要求裂帛对其在京东旗舰店内购物的消费者进行价差补偿,以确保618当天消费者能够以与其他平台相同的市场促销价进行购买,但裂帛并不接受这一要求。“对于裂帛违反契约并扰乱平台促销秩序的行为,京东女装部将关闭裂帛京东旗舰店,对于目前尚未履约的订单,京东服饰将会保障消费者权益,妥善处理!”

    京东的暗指想必众人皆懂,虽然京东并没有明说是什么原因,但是通过一句意味深长的“由于众所众知的原因”等描述,毫无疑问是暗讽阿里天猫在背后使绊子,故意针对京东618购物节活动。

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    对此,女装品牌裂帛创始人汤大风也并非是一盏省油的灯,其在个人微博上毫不客气地叫板刘强东,称称申请关闭京东官方旗舰店的理由如下:

    1)6月2日,京东擅自锁死了裂帛旗舰店所有功能包括库存、价格、页面等,导致超卖现象发生,所以取消了促销折扣;

    2)618年中大促期间,裂帛未申请参加京东女装会场活,只参加京东的多件多折;

    3)6月17日京东将裂帛放入会场并施加由商家承担的3.8折优惠券,裂帛无法承受超卖及不同价损失,无奈之下裂帛在6月18日将法律函发于京东,为防止更大损失发生,裂帛不得不提出暂时关闭京东旗舰店的决定。

    同样,明面上裂帛也并未涉及任何京东和天猫争斗的敏感话题,而是通过一些霸王条款来控诉京东,表示自己‘玩不起’。

    无独有偶,控诉平台霸王条款的并非是裂帛一家,事实上乐视电视也在同一天发出了声音,只不过相比起裂帛背后可能涉及到天猫淘宝和京东的暗斗,乐视电视则干脆了很多,直接同时讨伐京东和天猫平台。

    乐视电视在声明中讨伐阿里和京东,称在乐视本身的优惠力度上,再度通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴,并且强迫商家买单,这远远的超出了我们的承受能力。

    并且还表示这种降价措施将会导致黄牛泛滥,让购物节变成黄牛的提货节,严重扰乱乐视电视的价格体系。

    此外,还义正言辞的指责天猫京东618电商购物节实质上就是绑架商家杀价格战,功利地竞争销售额是“竭泽而渔、杀鸡取卵”的短视行为,看似让用户受益的背后,实际上是在损害企业利益,最终损害用户利益。

    从乐视的控诉上可以看出,通过优惠券、满额返现等方式强制降价,并且要求商家买单的行为并非是京东独有,而是天猫和京东都彼此彼此,谁也别黑谁。

    但是相比起乐视同时控诉京东天猫,那么为什么裂帛却仅指责京东刘强东,而丝毫不提及天猫呢,要知道其天猫官方旗舰店也同样参与了降价活动,这就难免令人质疑一二了。

    值得一提的是,裂帛创始人随后还在该微博下评论处表示称;“如果商家对于产品没有定价权,被强制使用优惠券低于成本价销售几十万,我不能对自己的品牌有上不上活动的自主权,我还做什么裂帛?还做什么中国风品牌?我女儿十六个月,我都在试图让她自己去选择穿哪件衣服,走哪条路更开心,难道为了点钱,我就要丧失我对裂帛的自主权?”

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    有趣的是,在底下有个网友回复可以说是一针见血的说出了消费者的心声。

    不过裂帛之所以敢于叫板刘强东却不敢撕逼天猫,其实从其公布的招股说明书中的信息就可以窥见一二。其实就是因为裂帛对于京东的依赖度非常小,而对天猫淘宝平台的依赖度却很多,其次是唯品会,其在京东上的销售额呈现逐年下降且占比一直低于5%。

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    根据企业查询宝公开资料显示,裂帛运营主体是北京心物裂帛电子商务股份有限公司,创始人是汤险峰(汤大风),注册成立于2011年5月9日,其于2016年6月20日向证监会提交了IPO申请。

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    根据其递交的招股说明书显示,2015营业收入为5.46亿元,净利润3164万元。而其来自淘宝收入占58.49%,来自唯品会收入占36.36%,来自京东收入占2.58%。

    可以说,裂帛是非常典型的“淘宝品牌”,是通过淘宝电商平台孵化出来的服装品牌,在营收占比一直也是淘宝独占鳌头,来自于京东的营收几乎忽略不计。

    对此,这场撕逼孰是孰非,想必消费者们都可以自行判断了。

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