微信取消红包营销 支付宝该好好学学了

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    马上就要迎来2017年鸡年的春晚了,想起这几年的春晚,除了热腾腾的年夜饭和家人的高声交谈,更为引人注目的无疑是支付宝和微信的“摇一摇”和“咻一咻”。

    不过。今年年底,应该不会再看到支付宝和微信的红包营销大战了。

    12月28日,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。

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    张小龙在小程序发布会上

    2014年春节期间,腾讯推出了微信红包功能。凭借着对用户心理的精准拿捏,微信红包几乎没花任何推广费用,就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。

    此后每逢春节,支付宝与微信之间的红包大战都不可避免。2016年,微信在央视春节联欢晚会上联合品牌商给用户发红包,进一步拉动了红包的活跃度。

    “微信红包”作为一种全民的娱乐方式也就根植于我们的生活之中了。尤其是到了节日的时候,更是全国一片疯狂,以至于出现了“道路堵塞”的情况,节日期间你摇到了红包,发送了红包,也不可能实现“立即到账”,有的时候需要几个小时之后,甚至是24个小时之后才能到账。

    此次张小龙取消微信红包,从这场“春节大战”中脱身而出,无疑不错的方式。

    不过,隔壁的支付宝可不会这么想了。

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    据《财经》消息,在“校园日记”和“白领日记”风波后,此前支付宝“圈子”团队负责人于上周被撤职,新任负责人已于本周一上任。

    一个月以前,支付宝上线了多个“生活圈”,包括针对女大学生的“校园日记”对职场女性的“白领日记”,以及“海外代购”、“XX市女人圈子”、“XX市高端单身交友圈”等。

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    “校园日记”圈子只允许在校女大学生发布动态,“白领日记”只允许职场女性发布动态,不能发布动态的用户可以点赞和打赏,芝麻信用分大于等于750分的用户可以进行评论。当时支付宝对外称,正在对这些功能进行灰度测试,圈子都基本是由合作伙伴运营,对用户还处于邀约。

    而随后日记里不断上传的一些大尺度的照片,也让支付宝招致非议。支付宝母公司蚂蚁金服董事长彭蕾之后发布内部信,并道歉称,“自己做错的事,永远不要怪别人”,同时感谢外界的批评建议。

    支付宝的社交野心路人皆知,然而方式好像不怎么正确,微信此番退出春节营销,不知支付宝又该打哪张牌应付呢?

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